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JOYCLOCK Corporation BBB Business Review

   

▒:::명품 브랜드 역사/연혁:::Brand Histories:::▒

 

 

 

몽블랑 (Montblanc) 역사

 

  운영자

 

 15973

 

2007-11-17[01:16]

 

Mont Blanc

"몽블랑은 1908년 독일의 함부르크에서 SIMPLO FILLER PENCO라는 이름으로 설립되었다. 당시의 목표는 지금도 마찬가지지만 세상에서 제일 좋은 필기구를 만들어 내는 것이었다."

동서 냉전의 상징물이던 베를린 장벽이 무너지고 통일 독일이 탄생하던 1990년 10월3일 서독의 콜 수상과 동독의 디 메제이로 수상은 역사적인 통일조약서에 서명했다. 그때 사용한 펜이 독일 함부르크 소재 몽블랑(MONTBLANC)社의 마이스터스튁 149다.
교황 요한 바오로 2세, 서독의 슈미트 前 수상, 영국의 엘리자베스 여왕, 스페인의 소피아 여왕, 존 F 케네디 前 미국 대통령, 미하일 고르바초프 前 러시아 대통령 등 세계적인 유력 정치가들 중 다수가 중요한 국가 문서의 사인을 몽블랑 펜으로 했다.
이처럼 몽블랑 펜은 명사들의 필수품이 돼 버렸다. 몽블랑 펜은 영화에서 첨단무기로 둔갑하기도 한다. 1983년 로저 무어 주연의 ‘옥토퍼시’ 에서 주인공 제임스 본드의 비밀무기로 등장할 만큼 만년필의 대명사가 됐다.
언제부턴가 새까만 몸체, 육각형 모양의 하얀 별, 금빛 장식의 몽블랑 펜은 성공과 명예, 남성성의 상징이 됐다. ‘몽블랑(Mon Blanc)’은 불어로 ‘흰 산’ 이라는 뜻이다. 프랑스에 속한 알프스 가운데 가장 높은 봉우리를 지칭하는 이 이름 때문에 간혹 프랑스 브랜드로 오인 받기도 하지만 몽블랑은 명실상부한 독일의 장인 브랜드이다.

몽블랑의 가치를 높이는 독특한 심벌마크

몽블랑의 심벌마크인 6각형의 흰별(white star)은 눈덮인 몽블랑산 봉우리의 정상을 상징하며 그 높이는 해발, 4810m로 유럽에서 가장 높은 산이다. 모든 몽블랑 만년필의 펜촉에는 ‘4810’이라는 숫자가 새겨져 있으며, 이 심벌마크는 유럽인이 몽블랑에 자부심을 느낄 수 있을 만큼 최고의 만년필을 만들겠다는 신념과 철저한 장인 정신을 그대로 각인해 놓은 것이다.

몽블랑 만년필의 역사

몽블랑은 1908년 독일의 함부르크에서 SIMPLO FILLER PENCO라는 이름으로 설립되었다. 독일 함부르크의 문구점 상인 C.J.휘스와 은행가 C.W.라우젠, 그리고 베를린의 기술자 W.잔보아 이들 세 사람이 1906년 함부르크에 조그마한 만년필 공장을 세우면서 몽블랑은 탄생하게 된 것이다. 당시의 목표는 지금도 마찬가지지만 세상에서 제일 좋은 필기구를 만들어 내는 것이었다. 오로지 가장 좋은 품질의 필기구를 만들겠다는 헌신의 정신은 회사 설립자들로 하여금 기술과 세련미의 상징으로서 유럽에서 가장 높은 봉우리인 몽블랑을 선택하도록 하였다. 통제할 수 없도록 모든 것이 빠르게 움직이는 시대에 무엇인가를 생각할 여유를 갖는 것이 필요하다는 것이 몽블랑의 철학이다. 이런 몽블랑이 본격적 명성을 얻게 된 것은 1910년 6각형의 심벌마크와 몽블랑 봉우리 높이를 의미하는 ‘4810’ 이라는 숫자를 만년필 펜촉에 새기면서 부터이다.

몽블랑의 장인정신

몽블랑이 필기구의 예술품으로 인정받는 이유는 몽블랑만의 철저하고 엄격한 생산 공정에 있다. 다국적 생산체제의 붐에도 불구하고 몽블랑의 만년필은 오직 함부르크 한 곳에서만 생산될 뿐 일체 하청 생산을 하지 않고 있다. 150여회의 생산 공정, 펜촉의 가장 이상적인 재료라 불리우는 금을 재료로 장인들의 수작업에 의해 생산되는 펜촉. 그리고 마지막으로 마이스터의 필기테스트를 통과해야지만 비로서 소비자 의 앞에 선보이게 된다. 이 같은 수작업으로 인해 만년필 한 자루를 완성하는데 무려 6주 이상의 시간이 소요된다. 이러한 몽블랑의 장인정신은 쓰는 이의 가치를 더욱 돋보이게 하고 몽블랑 만년필을 단지 필기구 수준에서 머무는 것이 아닌 하나의 작품으로 여겨지게 하는 것이다
몽블랑이 명품으로 인정받는 이유는 무엇보다도 펜촉의 정교함에 있다. 모든 펜촉은 수공으로 철저하고 엄격한 공정을 거쳐 만들어져 최고의 정밀도를 자랑한다. 또한 펜촉은 가장 이상적인 재료인 ‘금’으로 되어있습니다. 몽블랑의 제품 중 ‘마이스터 스튁’과 ‘솔리테어’ 펜촉의 경우는 고상한 상감무늬까지 곁들어 보석 세공품으로 평가될 정도이다.

고전미를 바탕으로 하면서 현대적인 감각을 잃지 않는 독창적인 디자인, 최고의 소재만을 엄선해 제품의 원료로 사용한다는 점과 기계화에 의한 대량생산이 유행인 현대 산업사회에서 여전히 숙련공의 손에 의한 수작업을 고수한다는 점은 몽블랑만이 지닌 매력이라고 할 수 있다.

몽블랑의 마케팅

몽블랑의 만년필이 수백만 달러의 계약서에 사인하는 데 사용되는 명품으로 굳어지게 된 비법은 고가·차별화 마케팅 전략에 있다. 1987년 몽블랑의 CEO로 부임한 노버트 플라트 사장은 취임 이후 20달러 이하의 제품 생산을 전면 중단하고 최고의 품질과 희소성을 가진 상품 개발에 주력했다. 「솔리테르 로얄라인」의 경우 11만 유로(한화 약 1250만원)로 전세계에서 가장 비싼 만년필로 기네스 협회에 기록되기도 했었다.
1992년부터 특별 생산하고 있는 한정 상품(Limited Edition)은 몽블랑의 고가·차별화 정책을 잘 보여 주는 예이다. 몽블랑은 1992년부터 매년 문화와 예술 발전에 위대한 공헌을 한 역사적인 인물을 한 명씩 선정, 몽블랑의 고도 4810m를 상징하는 의미로 4810개의 제품만을 한정적으로 생산, 판매하고 있다.
노버트 플라트 사장의 고가·차별화 정책 이후 몽블랑의 세계 시장 점유율은 오히려 10% 이상 증가했다. 그리고 현재 전세계 70개국에 약 9000여 개의 몽블랑 상점이 문을 열었다.



몽블랑 만년필 광고

자동차를 비롯한 광고들에는 여자들이 등장한다. 에로틱한 광고는 언제 어디서나 소비자에게 먹혀들어갈 수 있는 일종의 보증수표와 같다. 그런데 이제 만년필 광고에까지. 도대체 만년필과 여자가 무슨 상관이 있을까?
옆의 사진은 몽블랑 만년필 모델 M 149 출시 75주년을 기념해 유명한 사진작가 헬무트 뉴튼에게 의뢰해 찍은 광고 사진이다. 눈을 감고 소파에 기대있는 여자의 몸 위을 한 손으로 잡고 다른 손으로 'I love you'라는 연애편지를 쓰는 사람. 물론 이 글이 진실한 것이 되기 위해서는 품위 있는 몽블랑 만년필로 쓸 수밖에 없다. Was sonst! (딴 걸론 안돼)
여성의 미를 예찬하는 카메라 렌즈 뒤의 사람, 만년필을 쥐고 있는 손의 주인공은 누구일까? 물론 남성이다. 남자들의 무의식 속의 환상을 이 광고만큼 단적으로 훌륭하게 보여주기도 어려울 것이다.


몽블랑 마이스터슈튁 - 필기구의 전설

아마도 우리시대에 가장 유명한 필기구인 Montblanc Meisterstuck은 그 수려한 디자인으로 인해 수없이 많은 찬사를 받아왔다. 마이스터슈튁의 몸체는 눈이 부시도록 윤을 낸 몽블랑수지에 23.5k 순금으로 테를 둘러 액센트를 넣었다. 기함번호가 149인 만년필에서 볼만한 부분은 18k 금으로 된 펜촉으로서 우아하게 다듬은 금위에 백금으로 상감무늬를 넣었다.
마이스터슈튁 만년필은 크기별로 3가지가 있으며, 색상은 검정과 보르도(자주)의 두가지가 있다. 이밖에도 마이스터슈튁에는 수성펜, 볼펜 및 샤프연필도 있으며 마이스터슈튁 만년필의 클립 26에는 각각의 고유번호가 새겨져 있어 이 번호는 보증서에 기재되어야 한다.

몽블랑 마이스터슈튁의 정수

몽블랑 마이스터슈튁 P145는 프레데리크 쇼팽을 기념하기 위해 제작된 만년필로 마이스터슈튁의 클래식라인의 가치를 증명해 준다. 피스톤 컨버터와 잉크 카트리지를 선택적으로 사용할 수 있는 이 만년필은 마이스터슈튁 라인에 고전적인 미를 한층 더 심화시켰다. 검은 캡위에 박혀있는 세개의 골드링과 백금이 상감되어 있는 아홉가지의 수공으로 제작된 14k 금촉, 그리고 마지막으로는 최대한 편안한 감촉을 느끼도록 설계된 슬림 스타일이다. 또한 캔 뚜껑위의 하얀 별은 몽블랑 전통의 유러피안 장인정신이 언제나 보장해주는 품질과 정교함을 나타내준다.
몽블랑은 백년동안 전통적인 유러피안 장인정신의 심벌로 숨가쁜 현대사회에서 한순간이나마 마음의 안식을 느끼게 하는 제품만을 생산해왔다.
산업사회는 속도의 시대이다. 그러나 우리가 현대문명의 속도를 가속화 시키는 컴퓨터로부터 얻어지는 혜택이 있는 반면에 우리의 마음은 좀 더 여유를 갖고 시간 속에서 정박하고자 한다.

몽블랑 문화재단

몽블랑 문학상

1987년 몽블랑은 상을 수여하는 전시회를 발족시켰다. 많은 문화활동과 행사들의 성실한 후원자인 몽블랑은 예술의 미래와 더불어 지적 통합체로서의 사회의 미래는 한 집단으로서의 우리가 폭넓은 문화적 추구에 기울이는 관심에 달려있다는 시각에서 시작되었다.
P.E.N Montblanc Gala를 지원하면서 전세계에 걸쳐 문화예술을 지원하기 위한 기금운동에도 중요한 역할을 담당해왔다.
또한 1990년도에는 몽블랑 문학상을 제정했다. ‘몽블랑 문학상’은 탁월한 문학적 재능을 기르고 단편소설 작가들에게 그들의 경력을 쌓는데 필요한 관심을 불어넣기 위해 만들어졌다.

몽블랑 문화상

몽블랑은 1992년 이래 몽블랑 문화상을 시상하고 있는데, 이 상은 예술 활동과 문화 발전을 후원하고 헌신을 아끼지 않은 인사와 단체를 기리기 위해 제정되었다. 매년 이 상은 캐나다, 프랑스, 독일, 홍콩, 이태리, 일본, 싱가포르, 스페인, 영국 그리고 미국 등 10 개국의 예술 후원자에게 수여되며, 2000년부터는 매년 11번째 국가를 선정하여 상을 수여하고 있다. 수상자 선정은 프랑스 파리에 위치한 비영리법인인 몽블랑 문화재단(Montblanc Cultural Foundation)에서 매년 예술가, 작가, 음악가, 디자이너, 영화배우 등으로 선발한 국제 심사위원단이 진행한다. 수상자들은 후원금 15,000 유로화, 순금, 만년필과 함께 그 해의 몽블랑 한정 상품을 받게 된다. 몽블랑의 자랑거리인 한정상품(Limited Edition)은 매년 문화와 예술의 발전에 공헌한 역사적 인물을 선정한 후, 그 인물의 특징을 살려 한정 수량만 만들어 기념품 성격이 강하다. 메디치, 칼 대제, 마담 퐁파두르 등이 이에 해당된다. 또한 세계 40여 개국의 역량 있는 음악가로 구성된 「몽블랑 필하모니아 내이션즈」란 오케스트라도 운영하고 있다. 몽블랑 오케스트라는 세계적인 피아니스트이자 작곡가인 유스투스 프란츠(Justus Frantz)가 이끌고 있다. 뉴욕필 명예 음악 감독인 레너드 번스타인을 기념하기 위해 「MST Leonard Bernstein」이란 몽블랑 펜을 제작, 펜이 하나씩 팔릴 때마다 만년필의 경우 32달러, 볼펜은 16달러를 몽블랑 오케스트라에 헌정해 오고 있다.


우리가 명품을 얘기할 때 명품이란 각별한 품질의 브랜드를 의미한다고 한다. 이는 가장 까다로운 고객의 구미에 맞을 수 있도록 완벽함과 아름다움, 그리고 장인정신 특유의 방법으로 결합되어 완벽한 제품을 만들어 내는 것을 의미한다.
몽블랑은 이들 선택받은 브랜드 중의 하나이다. 이 이름을 지니고 있는 필기구들은 전세계에 걸쳐 품격 높은 제품으로 칭송받고 있으며, 단순히 몽블랑 제품들이 각각의 스타일을 집약하고 있으므로 고객들은 그 자신들이 사용하거나 또는 선물을 할 목적으로 몽블랑을 구입한다. 몽블랑 펜은 그 주인의 눈에 단순한 필기구 이상으로 비춰지는데 이는 고상한 장식품이요, 개성의 표현이기도 하다. 100년 전 세상에서 제일 좋은 필기구를 만들고자 했던 3사람의 뜻은 계속 유지되고 승계되어 쓰는 이의 가치와 품격을 높여주기 위한 몽블랑의 노력은 지금 이 시간에도 계속 이어져 오고 있다.

 

 

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